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ブランディングとマーケティングについてのメモ。

どうもりんだです。なかなかブログ書けなくて久しぶりに日曜日にスタバで記事を書いています。

実は昨日まで、淡路島に各インフルエンサーと一緒に旅行に行っていたので、その時に面白いなーって思ったことがありアウトプットさせてください。

ちなみに旅行って8割無駄話なんですが、2割面白い話をする&その2割で1ヶ月分の仕事以上の価値を生み出す時が結構あるので

旅行や飲み会はフットワーク軽く参加するべきですね(メンツや状況によるが)

↑旅行中に発信したこと。

普通に旅行中に話して、実践できるなーって思ったことで年間営業利益1000万円ほどは作れそうな事業と出会えました。ありがとうw

飲み会とかゴルフとか今っぽくないと思う気持ちもわかりますが、今っぽくないことをやりましょうよ。意外と効果高いはず。

さて、本題に戻りますが今日はブランディングとマーケティングの話についてアウトプットします。

ブランディングって言語化するとなんだっけ?

僕が車の中でふと聞いた質問なんですが、実はある経営者に「りんだ君のところでマーケとブランディングをしてほしいんだよね!」

って言われて、「はぁ〜。」みたいになったことがあったんです。その時に「あれ。ブランディングとマーケの決定的な違いってなんだっけ?」

と思いました。ちなみにそのときは実店舗の経営者で同じ意味だと思って使っていた経営者だったので乗りきりましたがw

で、その時の疑問も残ってたし、僕の中である程度イメージはあるけれどある程度だと気持ち悪いので

この淡路旅行の移動中の車の中で2人の経営者に聞いてみました。そうすると1人のイケイケ経営者が

ブランディングはマーケティングを不要にする。

と答えてくれました。ふと質問して、スッとこの答えが出てくるあたり流石だな〜と。

僕もこのイメージだったのですが、ここまでは言語化できてなかったのでなるほどなーって思ってました。

けど実際にそうで「マーケティングはお金で買えます。」Twitterでたくさん盛り上がっているDRMやLINEマーケ、amazonでいえば広告やSEOなど。

ここら辺はお金を払えばどんどん改善されます。コンサルや広告費ですね。

だからうちも広告代理店なんですが、スキルやテクニックで戦おうと思うとまじで苦戦するなーって思い続けています。

→インフルエンサーやマーケッターもいつかぶち当たるので必ず考えておくべき。

マーケすごいはわんさかいるんです。圧倒的自信がないならその人たちに任せるのが良い。僕はそう思っています。

でもここにブランディングが入ってくるとマーケでは勝てない領域になります。

マーケを不要にするとまで言わなくても、ブランディングにより広告費を下げることが必ずできます。

ここに近いのがインフルエンサーもそうですよね。「〇〇といえば〇〇」これを作っていくのがブランディングなのかもしれません。

このキーワードが大きければ大きいほどブランディング効果は高まります。

一旦、自社の事業で考えてみてください。「〇〇といえば自社事業」というポジションを取ることはできていますか?

そしてそこに対して時間と労力をかけることはできていますか?
→うちも真剣に考えないといけないところ。

ここを狙ったマーケティングをしていかない限り、ずっと消耗しながら事業を展開しないといけなくなります。

最初はこちらから営業(集客)していたのにも関わらず、いつの間にかお客さんの方からよってくる。そんな状況を作りましょう。

マーケを不要にする=文化を創る

そしてこれは僕の持論なのですが、ブランディングの究極形態は「文化を創る」だと思っています。

今までなかった常識に新しい文化を創ることができれば、ブランディングは成功だと言ってもいいと思います。

例えば、海外のポケットWi-Fi。昔は海外SIMを使うしかなかったはず。でもいつの間にか海外にはポケットWi-Fiを持っていけばいいや。という文化ができていた。

これが究極のブランディングなのかなと思います。

日常で置き換えると、「絶対に飲み会に来ないやつ」というブランディングに始まり、社内で「飲み会は強制参加じゃない。」という文化を作ったりすることです。

では、自社事業にどう活かすか。

なんとなーくブランディングとマーケティングの違いがわかったかもしれません。(僕もまだ完璧とは言えません。)

ではどうやってブランドを中長期で作っていくか。ブランドは1日にして成りません。

自社を事業を人をブランディングするための共通点とはなんぞや。っていうことを模索しながら毎日打ち込んでいきます。

もし、ブランディングとマーケの話好きだわ〜。って人がいたら色々教えてください…。

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